用利基视频内容瞄准受众的3种方法

许多c很多公司都犯了一个错误，就是制作的视频内容过于宽泛. A观众, 与此同时, 是否在在线视频领域寻找更窄、更利基的内容.

视频观众花费大量时间观看在线视频，并且在转换过程的每个环节都渴望更多的内容. 这里有三种通过创建利基内容来瞄准特定受众的方法.

确定主要受众

在开始任何视频活动之前，为你的内容建立主要受众. 我们很容易养成这样的习惯:“让我们制作一个适合所有人的视频吧。.“事实是，这样的心态不会让你得到你希望达到的结果.

网络视频通过搜索到达许多观众, 因此，选择一个主题并对其进行SEO优化是一种精确定位目标观众和客户的方法. 这种方法可以很简单，就是根据你的观众正在搜索的内容来制作视频.

首先要花时间确定受众的内容旅程. 例如, 你的受众是现有客户吗, 潜在客户, 投资者, 内部员工, 公众人士, B2B, B2C, 未来的员工, 或者是一个完全不熟悉你公司的人?

选择一名观众，并在视频制作过程的每个环节记住他们, 包括前期制作, 生产, 帖子, 分布, 和市场营销.

一路上的每一步都将在你的信息如何被观众接受方面发挥重要作用——创意方向, script, 人才, 以及整个视频的基调. 永远记住你的受众的年龄和人口统计，以及他们喜欢如何接收信息.

制作利基视频的下一个重要步骤是确定最引人注目的行动呼吁. 你想让这个观众做什么? 你想让他们购买吗, 获取更多信息, 报名参加某事, 订阅, 或者分享视频? 它可以是这些项目的组合，但为每个视频确定一个强有力的行动呼吁将简化过程，使其更具动态性.

对于外部消费者视频，一个有用的建议是考虑你的内容的故事情节. 大多数在线观众都受到广告的轰炸, 因此，尝试在视频的早期展示你的产品或公司如何解决观众的问题. 专注于痛点，围绕痛点创造视觉故事，而不是制作嘈杂的广告.

确保你的视频清楚地陈述和展示他们要解决的问题, 以及他们要为谁解决问题.

行动号召对每个受众都是不同的, 有些可能取决于你的分销平台的能力, 下一节将讨论.

识别 和 掌握平台

T同样的视频不必在你的品牌使用的每个平台上都出现. 如果把视频放在更少的地方，这个策略可能会更有效, 当你试图瞄准特定的受众时. 在大多数情况下, 与YouTube等社交视频平台相比，公司网站的体验可能非常不同, 脸谱网, Instagram, 和LinkedIn. 因此，单个视频资产将无法跨这些渠道工作.

发行商应该在计划过程的早期就准确地知道在哪里发布视频. 这些信息可以决定如何制作在线视频. 例如, 根据平台定制每个视频, 所以知道什么有效是很重要的, 更重要的是, 什么不, 尤其是针对小众受众.

回想一下你的主要受众，他们在哪里，他们会怎么看你的视频? 在网站登陆页面上放置视频可以创造更长的观看时间，并可以利用视频播放器周围的补充内容. 这是向受众介绍所提供的进一步产品和解决方案的一种引人注目的方法.

如果受众正在使用前面提到的一些社交平台, 你有机会抓住他们的信息和娱乐推广内容营销的一部分.

即使受众使用多个平台, 把你的视频发布给一个最能引起小众观众共鸣的人.

一旦你完成了你的研究并选择了一个目的地, 掌握这些平台并了解其功能和局限性是明智的做法. 例如，一个品牌想要使用YouTube上的一个可点击按钮功能，比如 卡片或结束屏幕. 了解视频播放器中的交互功能有助于编写脚本和拍摄视频.

同样的方法也适用于公司网站上使用的其他在线视频平台. 你可以在视频中添加什么功能来引导观众达到活动的目标吗? 其他资产如白皮书可以吗, 博客文章, 社交媒体联系, 或者在视频周围放置演示文稿，引导观众沿着内容之旅走得更远?

了解平台的特点可以让你的视频更有说服力.

几乎所有平台都可以为营销人员提供一些参数, 因此，研究分析可以为营销人员提供许多有用的信息. 对于这个话题, 人口统计和地理位置对于决定视频是否到达目标受众至关重要. 提前评估分析可以帮助确定该平台是否适合特定的活动. 同样，每个视频频道都与下一个不同.

记住，如果你的用户很少或小众，那么观看次数并不重要. 什么是最重要的是达到一个忠实的观众，可能会变成一些东西，而不是一个观点.

相反，要评估一些因素，比如你制作的小众视频的持续时间. 然后, 看看用户的参与度，看看长形式或短形式的内容表现如何. 你的观众是否完整地观看了你的内容? 他们是否在分享你的内容或评论你? 评估这些指标可以帮助你改进未来在线视频活动的策略.

把SEO放在首位

如前所述, 抓住小众用户最有效的方法之一就是在你的创作过程中尽早进行搜索引擎优化.

与你的内部或外部SEO专家一起研究目标受众使用的问题和搜索词. 这些来自你的主要受众的信息可以推动你的内容创作和视频到达受众的可能性.

营销人员可以精心制作视频中的内容，以针对特定的用户或客户. 这段视频来自Microchip公司 是一个很好的例子.

In 这个视频, 他们不仅为他们的目标观众创造了一个特定的话题, 但他们也在视频标题中使用了这些搜索词. 这种策略使视频很容易被他们的利基受众发现.

为更先进的在线视频平台, 使用内置工具或创建视频网站地图，其中包括视频播放器内部和周围的关键字等元数据. 然后，花额外的时间填充这些标记和字段. 这些事情很重要，在YouTube、Instagram等平台上也会产生影响.

采纳这些建议，并将它们应用到你自己的视频策略中. 这种方法将带来更多合格的观众，可以为您的整体视频营销工作的目标做出贡献.