Scripps的Yazmin Wickham谈OTT应用开发 & 内容策略

Tim Siglin，创始执行董事，帮助我流研究基金会, 特约编辑，流媒体，与高级产品总监雅兹敏·维克汉姆(Yazmin Wickham)就坐下来，斯克里普斯网络的独家访谈中，我们将讨论OTT应用开发和内容策略流媒体东部2023.

西格林请威克姆谈谈她在斯克里普斯网络公司的角色以及她在流媒体行业的背景.

“我在斯克里普斯网络公司(斯克里普斯网络)工作，我们是苹果的一个部门新斯克里普斯公司”韦翰说。. “所以在我的部门，我们播放13个国家电视频道，包括离子, 法庭电视, 斯克里普斯的新闻. 然后我在公司的产品部门工作，负责我们网站的开发和战略, 移动, 和CTV应用程序.”

这种策略与传统电视频道有何不同?西格林问道.

“所以我们有一些非常出色的程序员，他们创造了这些每个人都想看的频道”韦翰说。. “应用程序和CTV设备的加入只是这一特定途径的延伸, 但它也带来了不同的需求. 例如, 人们不仅希望能够调到电视频道，向后一靠，‘让它冲刷你……’”她提到，她认为有人在流媒体东部会议早些时候的讨论中说过这句话.

Siglin同意确实有人这么说过，他提到他从来没有听过这样的描述.

“这太贴切了，对吧?”韦翰说。. “你只是想坐下来，向后靠，然后说，好吧……”

“告诉我我需要知道的，”西格林说.

“给我讲个故事，好吗?”韦翰说。.

维克汉姆表示:“应用程序可以让用户产生一定程度的参与度. 所以你想开发一个简单的, 低摩擦，允许(用户)选择他们想看的内容.”

应用程序编程与应用程序编程的区别. 渠道

“他们在那里看的内容只是电视频道上的重播吗, 或者它的程序是不同的?西格林问道.

维克汉姆表示:“这取决于应用和品牌. “我们的程序员了解他们的用户. 例如, 我们的核心电视频道, 我们有线性广播, 然后我们还从频道剪辑，这样错过直播的人就可以回去得到他们想要的东西。. 比如反弹, 应用程序中的内容是由内容权控制的吗, 所以我们会把我们认为消费者真正喜欢的视频点播放到应用程序中, 其他的都是线性的.”

西格林问威克姆，她在这个特殊的角色上与斯克里普斯合作了多久.

“我是一家2018年被收购的公司的一部分，”她说. “我于2016年加入他们，担任PHP开发人员, 所以我有技术背景，很自然地就适应了产品的角色. 然后，在2018年，我们被收购、重组和重组. 我发现自己被分配到一个高级主管或产品角色, 你知道, 和某人交谈, ‘嘿, 你在做产品.“是的。”?”“是的，你是.“好的，太好了。. 谢谢你，’”她笑着说.

流行病后规划过剩和消费者选择疲劳

“所以你有程序员的背景, (它)使你对那些必须创造新特性和功能的开发人员更感同身受, 说, 一个标准的程序员可能是,西格林说. “有什么变化? 该公司于2018年被收购, 大流行前两年, 我们明显看到，观看快速频道和其他应用驱动频道的人数大幅上升……自疫情逐渐减弱以来，你看到了哪些变化，即人们消费内容的方式发生了变化?”

维克汉姆说:“我认为，在大流行之前，人们仍然存在选择的错觉。. “我们看到了所有拥有这些内容的平台, 故事是这样的, “来加入我们的平台吧, 我们有所有这些令人惊奇的(独家)东西，你可以看到……”她强调说，在整个大流行期间, 观众们逐渐习惯了疯狂地观看大量可用的节目, 但现在，人们普遍对海量的内容选择感到厌倦. 因此, 她说, 程序员应该开发一种更具管理性的方法和方法来提高可发现性.

Siglin指出:“我们的想法是，这是将永远留在这个平台上的独家内容. 它永远不会被联合到另一个平台上. 事实上, 你看到一些大玩家将他们的资产拉回自己的平台，以提高他们的订阅率, 忘记了整个辛迪加模式是实现长尾收益的一种方式. 所以我对这个行业的一个担忧是，选择太多了，人们会在其中50个平台上看到同样的内容，感觉我们又回到了电视时代, 也没什么可看的. 那么我们该如何用吸引人的内容来解决这个问题呢? 这是一种吸引人的体验吗? 它是一款吸引人的应用吗? 怎样才能到达那里呢?”

维克汉姆说:“我认为这是三者的结合。. “内容仍然是王道. 事实是，那些投资于创作内容和故事的公司将会有一点点优势，这只是让一些亮点. 我们来谈谈泰勒·谢里登和 黄石公园 令人惊讶的是，他的帝国的分裂推动了这两个平台的发展. 我绝对是那种喜欢花钱买无广告体验的人. 但你最好相信我想看最后一季的 黄石公园所以我坚持看完了那些广告. If 黄石公园 没有那么吸引人吗, 我可能不会为了观看这些内容而经历那么多.”

Siglin说道:“所以这些内容足够吸引你去体验?”

“是的，”韦翰说. “所以它从来不只是一件事. 它总是一切的结合.”

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