2024年体育直播的现状

直播内容是由体育和球迷的胃口主导的权利招标随着日历转到2024年，这一趋势没有放缓的迹象. 一项针对美国成年体育迷的调查显示.S. 英国, 德国, 西班牙, 而中国表明，顶级体育联盟的影响力从未像现在这样全球化, 在一些市场，球迷每年花费数百美元观看这些联盟的比赛和赛事的意愿仍然很高, 根据 Altman Solon的2023年全球体育调查.

ViewLift首席执行官Rick Allen说道 流媒体 北美和欧洲的体育广播市场将开始通过线性电视和流媒体的整合相互镜像.

他说:“欧洲必须为欧洲可能出现的‘掐线’升级做好准备, 这反映了美国已经开始的趋势.S.他说。. 无论是受到欧洲足球霸主地位鼓舞的全球球迷基础，还是受到美国足球霸主地位鼓舞的全球球迷基础.S.解决RSN模型变化的创新解决方案, 这些经验教训有可能激发创新，发展新的创收商业模式. 在2024年，我们可能会看到更多的相似之处，因为它们会相互吸取教训.”

NBA:美国最具全球影响力的产业

NBA是下一个媒体权争夺战的主要体育资产，尽管协议可能还需要几个月的时间, 围绕着它的阴谋提供了一幅直播状态的图景.

目前与迪士尼的ABC/ESPN和华纳兄弟的协议. 探索频道的TNT将在2024-25赛季结束后到期. 而联盟目前的收入为2美元.这是美国电视史上第二大国内转播权交易.S. 体育——其绝大部分转播收入来自海外.

nba的国际

NBA的国际吸引力和利润丰厚的海外转播权(目前正在争夺)是其大部分广播收入的来源.

称NBA是“美国最具全球相关性的体育产业”,根据安培分析的计算，该联盟在国际上的表现远远好于NFL和MLB, 每年从非美国媒体版权协议中赚取7.15亿美元, 相当于其媒体版权总价值的21%.

NBA将利用这一点以及火热的流媒体市场来提高高达7500万美元的估值, 或者说每年70 - 80亿美元.

负责NBA谈判的总裁亚当·萧华希望避免创造太多的碎片化对于粉丝来说，增加太多的广播媒体合作伙伴，同时表明与一个或流媒体合作的意图. “你可以清楚地看到，媒体正在不断地向流媒体服务转变,西尔弗说. “显然，市场上的其他进入者可能会感兴趣.”

在另一次采访中银添加, “未来5年，媒体技术将发生比过去30年更多的变化.“流媒体平台和视频技术将越来越多地使粉丝能够通过定制和个性化来定制他们的观看内容, 据西尔弗说. “在某种程度上，你想追随一个特定的球员, 在观看比赛时，你需要更多的数据, 你想和你的朋友聊天，或者和专家进行更广泛的对话. 所有这些事情现在都开始在体育运动中发生, 但我觉得我们只是触及了表面.”

加入这两家公司竞标的将是亚马逊, 苹果, 康卡斯特公司, 通过YouTubeTV搜索, 甚至是Netflix.

尽管NBA不太可能与流媒体达成独家协议, 联赛的国内电视收视率正在下降. SportsMediaWatch高亮显示 2022-23赛季，NBA的线性观众人数与十年前相比几乎减少了一半.

对比一下…的记录点击量超过320亿在上一季的社交媒体上, 50%的社交媒体观众年龄在25岁或以下. NBA有能力通过线性电视获得年轻而多样化的观众群，这也是其流媒体版权仍然如此有价值的另一个主要原因.

但正是NBA的全球价值使70亿至80亿美元的数字成为可能. 体育营销机构rEvolution的创始人约翰•罗瓦迪(John Rowady)表示:“估值可能偏低。街. “考虑到联赛的国际吸引力和它所带来的数字机会, 在当今不断发展的媒体版权市场中，这个数字并不超出可能的范围.”

DAZN的盈利之路

根据其在2023年初发布的最新年度评估, 2022年，DAZN全球用户达到1500万, 年总收入为2美元.30亿美元，但营业亏损1美元.360亿年. 这意味着体育订阅OTT平台的收入同比增长了70%, 哪一个, 这是它运作的第七年, 已经成长为全球第五大体育版权买家, 通过体育版权投资，引领OTT订阅市场.

DAZN增长

尽管DAZN作为顶级体育订阅服务迅速发展，但它尚未实现盈利.

根据安培分析公司的Jack Genovese的说法, DAZN采取了一项战略，在早期阶段对顶级版权进行大量投资，以加速订阅量的增长. 事实上, 安培估计, 在其核心市场日本, 德国, 意大利, 西班牙和美国, 自2016年推出以来，DAZN以每年90%的复合年增长率增长. 然而，尽管订阅量迅速增长，DAZN尚未实现盈利. 在其年度回顾中，DAZN表示其目标是在2024年初实现盈利.

目前，DAZN高达80%的收入来自订阅. 为了收支平衡, 安培认为，到2023年，DAZN需要将订阅收入增长34%，同时创造7.3亿美元的广告收入.

热那亚的说, 虽然这听起来雄心勃勃, 如果我们假设广告占了这一额外收入的一半, DAZN的广告收入将仅为其竞争对手天空广播(Sky)的三分之一左右，用户规模与天空广播大体相当.”

Netflix即将上线

Netflix从2023年开始扩大直播能力，结果喜忧参半. 今年3月，该公司直播了克里斯·洛克(Chris Rock)的特别节目，进展顺利. 然而，今年4月，该真人秀的直播特别节目因发行困难而受阻 爱情是盲目的这迫使Netflix在十月份播出了预先录制的大结局.

克里斯·洛克愤怒网飞

Netflix在2023年尝试直播，但在3月份克里斯·洛克(Chris Rock)的单口相声特别节目取得成功后，Netflix的尝试时断时续.

“致所有熬夜的人, 早起, 放弃了他们的周日下午……我们非常抱歉 爱情是盲目的生活团聚 结果并不像我们计划的那样。在声明中.

Netflix没有给出取消直播的原因，但节目主持人表示凡妮莎·拉奇表示这是Instagram上的一个直播视频中的一个技术错误，标题是:“显然我们破坏了互联网.网站追踪器Downdetector显示，在美国，有超过1万人.S. 报告说网站在播放过程中无法正常运行.

为了配合新的拉斯维加斯大奖赛和Netflix纪录片系列的成功 生存的动力, 11月举办了首届Netflix杯, 在一场现场直播的跨体育赛事中，顶级高尔夫球手与F1车手对决. 该活动旨在在体育和娱乐之间取得平衡，但反响不一.

虽然该活动是免费播出的，但Netflix向赞助商收费包括为拉斯维加斯永利高尔夫俱乐部的广告牌花费200万美元的Nespresso, 这意味着即使是Netflix非广告层的用户也会看到它们. Netflix表示，它对追逐篮球和美国国家橄榄球联盟(NFL)等主要体育项目昂贵的版权费不感兴趣, but will continue to experiment with live one-off events; among them a live broadcast of a Jake Paul boxing match.

“我们正在大力投资，以提高我们的直播能力，以便随着需求的增长，我们找到不同的方式, 这种活力可以成为创造性故事的一部分,联合首席执行官泰德·萨兰多斯在第三季度财报电话会议上表示. “我们希望能够大规模地做到这一点.”

今年2月，Netflix将播出第一部计划多年合作的剧集在其YouTube频道上发布了美国演员工会奖.

女性运动成为热门产业

8月举行的2023年国际足联女足世界杯决赛在几乎所有地区都吸引了创纪录的收视率, 这是女子体育取得突破的一年.

女足世界杯

创纪录的2023年女足世界杯决赛凸显了女子体育转播突破性的一年.

在悉尼的决赛中，西班牙队以1比0击败了英格兰队, 创纪录的1200万英国观众通过BBC一台观看了这场比赛(比去年7月的温布尔登男单决赛还要高), 最高时是11.300万). 在西班牙，5人.600万人观看了决赛，收视率最高的时候是7.Barlovento communications公布的数据显示，这一数字为56万.2%的西班牙电视观众是男性.

该赛事促进了2023年女性体育观众人数的增长, 根据数据女子体育信托基金(WST). 观众观看国际女子体育赛事长达9个小时, 平均58分钟, WST发现. 在英国, 其中包括高尔夫的索尔海姆杯, 英国女子板球队, 以及无挡板篮球世界杯.

国家女子足球联盟(National Women’s Soccer League)的新协议就是一个很好的例子. NWSL从CBS体育获得了每赛季118场直播比赛的6000万美元, ESPN, 亚马逊和斯克里普斯体育——1美元的40倍.此前为女子足球支付了500万英镑. 非电视比赛将在新的DTC平台上播出.

“在整个过程中, 很明显，我们扩大影响力的最佳方式, 收入和相关性是有多个合作伙伴,NWSL总裁杰西卡·伯曼告诉《百家乐app下载》. “这些合作伙伴是准备进行适当投资的人, 不仅仅是从估值和版权费的角度来看, 还要在他们的机构平台上提供营销以及他们相互交叉推广的意愿.”

这将成为2024年初争夺世界领先的女子足球联赛新一批转播权的竞标战的模板, WSL. 目前的协议是在2021年签署的，分三季3000万美元，由天空电视台和英国广播公司分享. 如果WSL比赛的电视转播数量从目前的每年56场增加，天空电视台和TNT体育(原BT体育)可能会共享直播权, 就像他们为英超联赛所做的那样.

英国TNT体育频道正在加大对女性体育的报道力度. 它已经从DAZN获得了联合转播欧洲女子冠军联赛(UEFA Women’s Champions League)比赛的授权, 包括期末考试, 宣布了一项新协议，将在TNT体育和Discovery+上播出每赛季20场女子超级橄榄球比赛，并继续报道所有的女子自行车世界巡回赛(通过Eurosport)和环法女子自行车赛.

3月, DAZN推出了一个专门报道女性运动的FAST频道, 以女子冠军联赛为特色, 妇女德甲, 和西甲联赛. 在德国，它被称为DAZN Rise，在西班牙，它被称为DAZN Victoria. 该公司还开始在英国和其他地区的YouTube频道上免费播放欧洲女子冠军联赛(Uefa Women’s Champions League)小组赛的所有比赛.

dazn上升

DAZN崛起是DAZN专门的女性体育快速频道.

“几年前，DAZN通过女子冠军联赛对女子体育做出了承诺,DAZN生产和编辑业务副总裁露易丝·劳勒告诉bbc Now 3月. “这笔交易略有不同，因为它不一定是为了看到最初回报的商业机会. 它不会推动订阅来证明版权费的合理性, 但它能做的是发展这项运动, 这样你就能获得商业机会和订阅.”

苹果希望借助ESPN发展体育产业

苹果的十年 $2.2023年2月，在苹果电视上播放大联盟比赛的50亿美元交易启动, 当国际迈阿密签下足球巨星莱昂内尔·梅西后，订阅量立即增加.

苹果 TV MLS流媒体

苹果电视的十年MLS流媒体服务于2023年2月开始.

在8月份的财报电话会议上，苹果老板蒂姆•库克表示梅西的到来“在订户方面超出了我们的预期”.据报道，阿根廷人作为他加盟大联盟协议的一部分，他将从新订阅收入中分得一部分.

分析人士估计，苹果 TV+拥有约5000万用户，并希望通过体育来推动增长. 尽管这家科技巨头提出的独家交易太平洋十二校联盟的足球转播权泡汤了, Wedbush Securities分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)认为，该公司不会被拒绝. “对直播体育内容的巨大需求仍然是库比蒂诺现在关注的焦点，以推动其流媒体的未来，并进一步利用其全球20亿iOS设备的庞大安装基础,艾夫斯报告说在最后期限. “我们认为，适合苹果的是ESPN的黄金资产，随着(迪士尼首席执行官鲍勃)伊格尔和董事会在未来几个月战略性地审视迪士尼的核心资产，ESPN的黄金资产可能会以这样或那样的形式摆在桌面上.”

全面收购的成本可能超过500亿美元，迪士尼对此一直轻描淡写, 准备在未来几年内推出DTC版的ESPN.

对于ESPN和NBA来说，一个关键的决定迫在眉睫，因为这些权利将于2025年到期. 外界猜测苹果(苹果)、谷歌(Google)和亚马逊(Amazon)可能是合作伙伴. 他们的现金储备可以帮助迪士尼和ESPN在公司和整个媒体行业紧缩之际支付不断上涨的版权费.

数据、个性化和不断变化的狂热

由于全球广播公司不愿进一步投资于将图像质量提升到4K UHD所需的卫星或互联网带宽基础设施(而且观众为分辨率升级支付更多费用的前景有限)，, 人们的注意力已经转向利用数据、个性化和IP分销方面的创新，以赋予体育转播优势.

这将在今年夏天举办2024年奥运会的巴黎展示. 阿里云是国际奥委会的官方云服务合作伙伴并将提供基于云的广播, 数据分析, 跟踪运动员在赛场上的表现.

预计这将包括生物特征数据，如射箭运动员的心率. 观众可以在屏幕上绘制出弓箭手射箭时肾上腺素飙升的画面. 同样在巴黎, 预计5G无线技术的更多使用将打开更多来自其他体育项目的相同实时表现数据.

在去年的温布尔登网球大满贯上, 人工智能在原始球和球员跟踪数据上进行训练，以在整个拉力赛中生成一系列新的数据点, 以及自动高亮编辑和, 在一个实验中, 提供语音解说.

在WBD报道环法自行车赛期间, 3D图形帮助观众展示了车队面临的坡度. 他说:“观众希望置身于比赛场上斯科特·杨，华纳兄弟内容和制作高级副总裁. 探索体育欧洲. “从电视观众的角度来看，他们不想再坐在看台上了.”

在印度的ICC世界杯上, 所有的比赛都是用垂直视频制作的，可以在手机上观看. 关键的图形功能，如球跟踪, 球员跟踪和场地位置也被量身定制，以适应垂直格式.

ICC垂直视频流

国际板球锦标赛(ICC)首次为移动观众提供垂直视频流

英超球员在赛前热身时佩戴的一款人工智能随身摄像头也在英国由WBD旗下的TNT体育进行了试验，并可能成为随后英超比赛的固定设备.

所有这些都指向了一种更加个性化的观看体育直播的方式, 分割传统的广播体验, 甚至是对团队的传统忠诚.

“重要的是要认识到，球迷消费体育的方式与上一代人有很大不同, 甚至在过去十年的末期,马特·德尔·佩尔西奥说, 研究分析师Altman Solon的主管. “虽然在历史上, “球迷圈”的定义是你所追随的一支或多支球队——通常是你父母追随的球队——现代体育迷更多地根据运动员在场上的表现、场外的个性或社交媒体上的存在来做决定.”